在市场营销中,獨特銷售主張或稱獨特銷售賣點(英語:Unique selling proposition,簡稱USP)是指在商業模式圖中,告知客戶自己的品牌或产品如何優於竞争對手的营销战略(除了其它價值主張(英语:Value proposition))。獨特銷售主張一詞是由羅瑟·里夫斯(英语:Rosser Reeves)創造的,它最初被用於1940年代的成功廣告活動(英语:Advertising campaign)。西奧多·萊維特則暗示「差異化是公司必須不斷參與的最重要的策略和戰術活動之一」,該術語已擴展到涵蓋一個人的「個人品牌(英语:Personal branding)」[1][2]。