1990年9月17日金氏顶级有限公司更名为金氏出版有限公司(Guinness Publishing Limited),1999年又再次更名为金氏世界纪录有限公司(Guinness World Records),2000年版的《金氏世界纪录大全》一次就印刷了2,402,000本,是当时世界上单次印刷数量最大的精装彩色书籍。而截至2003年,《金氏世界纪录大全》已经卖出了超过1亿本。2010年和2012年,金氏世界纪录有限公司又分别在东京与北京开设了办公室。[10]
於2005年,金氏出版有限公司將的11月9日定為「國際吉尼斯世界紀錄日」(International Guinness World Records Day),其目的是鼓勵人們去打破世界紀錄。[18]於2006年,來自10多個國家的100,000人參與了「國際吉尼斯世界紀錄日」。在2006年11月9日至2007年11月9日期間,《吉尼斯世界纪录大全》的2,244項世界紀錄被打破,比去年增加了173%,可見國際吉尼斯世界紀錄日成功鼓勵各國民眾去打破世界紀錄。[18]於2008年2月,美國全國廣播公司播出電視節目《史上百強吉尼斯世界紀錄》,而金氏出版有限公司亦將其內容上載至《吉尼斯世界纪录大全》的官方網站。[19]
在《金氏世界紀錄大全》之外,出版社也会出版其它方面的一些世界记录。例如2007年时出版了《金氏世界紀錄大全遊戲玩家版》(Guinness World Records Gamer's Edition)。[10]此书记录许多跟电子游戏相关的世界记录,2013版中就记载了世界上收藏游戏最多的人、世界上最小的游戏机等内容。[30]除了出版书籍外,金氏世界纪录有限公司还和电视台合作制作相关的电视节目。例如2013年播出的《狂野金氏世界纪录(英语:Guinness World Records Gone Wild)》(Guinness World Records Gone Wild)和2006年起播出的《吉尼斯中国之夜》,这些节目允许申请者在舞台上尝试打破世界纪录。[31][32]在加利福尼亚的好莱坞等地还有与世界纪录相关的博物馆以及主题乐园。[33]