Елізабет Арден
Елізабет Арден (англ. Elizabeth Arden, справжнє ім'я Флоренс Найтінгейл Ґрем[10][11]; 31 грудня 1881[10], Вудбрідж[10] — 18 жовтня 1966[10], Нью-Йорк[10]) — канадська підприємниця, косметолог, засновниця косметичної імперії Elizabeth Arden Inc.[en] у США[10]. Завдяки роботі компанії «Helena Rubinstein» та Арден у США змінилося ставлення до косметики на інструмент оздоровлення та прикмету вишуканої жінки[12][11]. На момент смерті вона мала дохід 60 млн доларів США[10].
Елізабет Арден | |
---|---|
англ. Elizabeth Arden | |
Ім'я при народженні | англ. Florence Nightingale Graham |
Народилася | 31 грудня 1881[4] Woodbridge[d], Онтаріо[1] |
Померла | 18 жовтня 1966[1][2][…] (84 роки) Нью-Йорк, Нью-Йорк, США[1] |
Поховання | Сліпі-Холлоу[1][5] |
Країна | США[1] Канада[6] |
Діяльність | підприємниця, косметолог, підприємиця |
Знання мов | англійська[7][8] |
У шлюбі з | Michael Evlanoffd[9] |
Нагороди | |
У компанії «Елізабет Арден» почали навчати жінок наносити макіяж і перші в світі почали наукові розробки косметики[13]. Завдяки цій компанії з'явилися координуючі тіні та кольори для очей, губ і всього обличчя[13]. Обігнавши час, Арден запропонувала догляд за всім тілом, а не тільки за обличчям[11]. Запропонувала серії кремів для шкіри різних типів, засновані на чотирьох етапах: очищення, тонізація, зволоження та живлення; косметику для очей, парфум і декоративну косметику[11]. Одна з перших стала трепетно ставитися до упаковки, роблячи її не просто помітною, а «витвором мистецтва»[11].
Самої естетики того, що леді настільки ж зобов'язана бути нафарбованою, як і одягненою, світ зобов'язаний Арден — до цього макіяж асоціювався з проституцією[13]. Вона спрямовувала свою діяльність на жінок середніх років, пропонуючи їм омолодження і красивий образ[13]. Вона, наприклад, розкішно обладнала свої салони, щоб залучити більш заможних жінок[11][14]. Нині «Елізабет Арден» — дочірня компанія Unilever[11].
Арден перша створює комерційне шоу під час сеансів кіно як рекламу своєї продукції[11]. Вона одна з перших співпрацювала з випуском автомобілів класу люкс, назвавши це «Шлях до краси з розкішшю», додавши в кожний Крайслер кейс з косметикою[11]. Арден одна з перших підписала контракт з супермоделлю, використовуючи її як обличчя марки[11].
Елізабет Арден також захоплювалася і розводила коней[11][13][12][10].
Біографія
Флоренс Найтінгейл Грем народилася 31 грудня 1884 року[10] у місті Вудбрідж у Канаді[10], поблизу Торонто[11], п'ятою дитиною в родині[13][12]. Її батьки — Вільям Грем[10] та Сьюзен Тодд[10] — емігрували до Канади з Корнуолла у Великій Британії в 1870 році.
Мати померла рано, а грошей часто не вистачало навіть для навчання у школі[12]. Вже у 6 років вона допомагала батькові на місцевому ринку торгувати овочами, де часто бачила забезпечених і красивих жінок[11].
У Торонто вчилася в школі медсестер[15][16]. Там же вперше замислюється про косметологію[11]. Після навчання влаштовується в сільську лікарню[16], що визначило її подальшу долю: вона вирішила розбагатіти на кремі[11]. До такої ідеї її підштовхнула робота, де вона помітила ефект зміни шкіри від мазі з білків[11][14]. Довгі експерименти з яйцями і білковою сумішшю остаточно вивели з терпіння батька, який поставив їй ультиматум: або негайний шлюб, або пошук гарної роботи, щоб забезпечити себе саму[11][14].
Зрілі роки в Нью-Йорку
Грем вибрала друге і поїхала в місто надій — Нью-Йорк, куди перебралася за одними даними у 1907 році[11][14], за іншим у 1908 році[10]. У цьому місті вона насамперед звернула увагу на велику кількість розкішних жінок, які хотіли стати ще розкішнішими[11].
На початку їй доводилося працювати в хімічній лабораторії[11][16] і тільки потім вона влаштувалася на роботу до одного з піонерів косметичного бізнесу. Вона працювала помічницею у косметичному магазині, допомагаючи відвідувачкам в основах макіяжу[12][13][11][16].
В цей час вона формулює свою життєву позицію: «Я хочу домогтися того, щоб жінка без макіяжу відчувала себе голою»[12].
Накопичених грошей та знань вже вистачало для відкриття власної справи, але не вистачало щасливого випадку, який підвернувся, коли вона зустрілася з Елізабет Габбард[13][12][11]. На той момент у Габбард вже було кілька продуктів по догляду за шкірою, а у Флоренс були навички торгівлі[11]. Так на П'ятій вулиці Нью-Йорка з'являється магазин «Елізабет»[11][13]. Однак бізнес розпався швидко: вже в 1909 році власниці посварилися і Габбард пішла, залишивши магазин на Грем[10][12][13]. У 1914 році бізнес розростається, Флоренс збирає гроші, додає до назви «Арден», запозичивши його з поеми Альфреда Теннісона «Єнох Арден»[11][12][13][14]. Пізніше ця назва стала ім'ям Елізабет[11].
Формування та виконання амбіцій
Хоча грошей у Арден було небагато, вона вже тоді вирішила, що її косметики гідні тільки представниці вищого світу і всі навколо повинні говорити про це[11]. Тому в 1910 році вона, зайнявши гроші, розкішно обладнує трикімнатний салон і оформляє вхідні двері в червоний колір, пояснивши тим, що це має привернути увагу як червоний колір світлофора і змусити людину увійти[11][14].
Обганяючи час, Арден пропонує доглядати не тільки за особою, але і за всім тілом; пропонує серії кремів для різних типів шкіри, засновані на чотирьох етапах: очищення, тонізація, зволоження та живлення[11]. Трохи пізніше до цього списку додасться косметика для очей, парфуми та декоративна косметика[11]. Упаковка стає елегантною і помітною на тлі конкурентів, кожна з них стане витвором мистецтва[11].
Арден перша створює комерційне шоу під час сеансів кіно, як рекламу своєї продукції[11]. Пізніше вона об'єднає ім'я компанії з випуском автомобілів класу люкс, назвавши це «Шлях до краси з розкішшю»[11]. Кожен автомобіль фірми «Крайслер» передбачає спеціальний кейс в салоні, наповнений продуктами компанії[11]. У той же час підписується контракт з супермоделлю Амбер Валета — майбутнім обличчям марки[11]. Кілька парфумерних ароматів були створені у співпраці з Карлом Лагерфельдом, Ніно Черруті, Валентино, Жан-Луї Шеррером, Будинком Хлоє та Елізабет Тейлор[11].
У 1918 році Арден одружується з Томасом Льюїсом Дженкінсоном[10][12] і отримує американське громадянство[13][11]. Чоловік допомагає їй (як комерційний директор[14]) вести бізнес до 1935 року[13], однак вона не виділяє йому частину своєї корпорації, аргументуючи тим, що компанія її, а він лише працівник[14]. Вони розлучаються, і Томас йде в конкуруючу фірму — «Helena Rubinstein»[13].
Відкриття спа-салону
У 1934 році Арден будує у місті Рим, штату Мен, перший у США спа-салон, який називає «Maine Chance Beauty SPA» (вільний переклад: «Головний шанс краси»[14])[13]. Передбачається, що на 480 гектарах буде розташовуватися стайня[12] (це пристрасть самої Арден[12]) і парові лазні. Сам спа-салон пропонує тренування, ведення дієти, віск, догляд за обличчям і грязьові маски. Частину персоналу, наприклад шеф-кухаря, запросили із-за кордону[17].
Вдалий досвід був неодноразово повторений як в США, так і за кордоном[13]. Салони Елізабет Арден в кінцевому рахунку були скрізь: в США, Європі, Австралії та Південній Америці[13] — всього більше сотні[13]. Після смерті Арден господарство було розділено на кілька ділянок поменше і розпродано[17]. Європейські відділення спа-салонів були під слідством ФБР, так як передбачалося, що вони використовувалися для укриття нацистів[13].
Визнання і смерть
У 1942 році Арден одружується з князем Михайлом Євлоновим[11], але шлюб тривав лише два роки, у 1944 році вони розлучилися[13]. У салонах Арден було вироблено більше трьохсот найменувань косметики[13]. Як заповідала підприємиця, її товари повинні продаватися за високою ціною, що додасть образу неповторності та якості[13].
Журнал Time у 1946 році помістив фото Елізабет Арден на обкладинку[18].
Арден померла в лікарні Ленокс-Хілл на Мангеттені в 1966 році [11]. Вона була похована на кладовищі Сонна лощина в Сліпі-Голлоу, штат Нью-Йорк[10].
Вона залишила після себе 17 компаній, 40 салонів краси і особистий статок у 11 млн доларів[12][11].
Захоплення
Одним із захоплень Елізабет Арден були скакові коні[11]. Наприклад, кінь з її стаєнь виграв дербі в Кентуккі у 1947 році[13][12]. Вона особисто дбала про коней[12], навіть сама втирала їм крем в шкіру після перегонів, що іронічно сприймали професіонали[12]. Для лікування ран своїх коней вона розробила спеціальний крем, що загоював рани[11].
Галерея
- Надгробок, верхня частина
- Надгробок, лицьова сторона
Примітки
Фільми
- Der Puderkrieg — документальний фільм — США, 2007
Література
- Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit. Jahrhundertkarrieren. Helena Rubinstein. Elizabeth Arden. Estée Lauder. — 2002. — ISBN 3-404-61484-4. (біографія)
- Probst, Ernst. Superfrauen 13: Mode und Kosmetik. — 2001. — ISBN 3-935718-16-0.
- Shuker, Nancy. Elizabeth Arden. Beauty empire builder. — Blackbirch Press, 2001. — ISBN 1-56711-510-1.
- Woodhead, Lindy. War Paint. Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden. Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — ISBN 978-0-471-48778-4.
- Alfred Allan Lewis, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — 1973. — 320 с.
- Lindy Woodhead. War Paint: Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden: Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — 492 с.
- Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit: Jahrhundertkarrieren ; Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Estée Lauder. — 2002.
- Lewis, Alfred Allan, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — London: W. H. Allen, 1972.
- Shuker, Nancy. Elizabeth Arden (Giants of American Industry). — ISBN 978-1567115109.
Посилання
- Елізабет. Архів оригіналу за 18 березня 2018. Процитовано 17 березня 2018. на сайті власної компанії.
- Luise F. Pusch. .
- Elizabeth Arden. Архів оригіналу за 27 грудня 2016. Процитовано 17 березня 2018.
- Сьюзен Макміллан. .
- Елізабет Арден. Архів оригіналу за 18 березня 2018. Процитовано 17 березня 2018. на сайті Fashion Model Directory
- Елізабет Арден. Архів оригіналу за 25 вересня 2018. Процитовано 17 березня 2018.
- Элизабет Арден: успех на Пятой авеню [Архівовано 18 березня 2018 у Wayback Machine.] (рос.)
- Куприй Анна. Тайна за красной дверью (вид. ohmymaster.com). Архів оригіналу за 10 червня 2015. Процитовано 17 березня 2018.
- Женские империи: Элизабет Арден (рос.)