Traffic (empresa)
Traffic é uma empresa brasileira de licenciamento e mídia esportiva fundada em 1980 e comprada em 1982 pelo empresário e jornalista J. Hawilla. Oficialmente chamada de Traffic Sports, é a maior empresa de marketing esportivo do Brasil e é conhecida por ter grande influência, principalmente no meio do futebol do Brasil.[1]
| Traffic Sports | |
|---|---|
 | |
| Razão social | Traffic Assessoria e Comunicações Ltda. |
| sociedade limitada | |
| Gênero | marketing esportivo transmissões esportivas |
| Fundação | 1980 (44 anos) |
| Sede |  São Paulo |
| Proprietário(s) | Stéfano Hawilla Rafael Hawilla Eliani Hawilla |
| Pessoas-chave | J. Hawilla |
| Website oficial | http://www.traffic.com.br |
História
Fundada em 1980 em São Paulo como uma agência de publicidade, a Traffic foi comprada por J. Hawilla em 1982.[2]
Logo nos primeiros anos, ainda aproveitando o ramo da empresa, a Traffic começou alugando espaços em placas de publicidade de estádios de futebol. Em 1989, a empresa adquiria os direitos de imagem da Seleção Brasileira de Futebol por quatro milhões de dólares, os revendendo depois para a Coca-Cola por sete milhões de dólares.[2]
Crescimento e entrada da HMTF
Em 1996, intermediou um contrato de patrocínio entre a Nike e a Confederação Brasileira de Futebol.[1][2] Tal contrato resultou em uma investigação e a instauração de uma Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) em 2000 para investigar supostas irregularidades.[3]
No final de 1998, a Traffic anuncia uma parceria de 3 anos com a Rede Bandeirantes para reformular o departamento esportivo, que estava em decadência. Contratações são feitas, como as de Fernando Vanucci e Oliveira Andrade (vindos da Rede Globo), Silvia Garcia, Orlando Duarte e Antonio Pétrin (vindos do SBT), Milton Neves (vindo da extinta Rede Manchete) e do ex-jogador Marcelinho Carioca. Também houve os retornos á emissora de Silvio Luiz e Luiz Ceará, egressos do SBT. Foram lançados os programas Super Técnico e o Esporte Agora, além de reformulações visuais nos demais programas esportivos da casa. Com relação a eventos, a parceria teve como ápices a transmissão em 2000 e 2001 da Copa Libertadores da América, três temporadas da extinta Copa Mercosul, sendo a primeira em 1999, com exclusividade em TV Aberta, as Eliminatórias da Copa do Mundo de 2002, o Campeonato Mundial de Clubes de 2000, entre outros. Em 2002, o contrato com a Band acaba e a emissora fecha parceria com a RecordTV, levando consigo parte da equipe, além de sublicenciar torneios nacionais de Futebol junto a Globo. O contrato termina no final do mesmo ano. [carece de fontes]
Já no ano de 1999, o fundo de investimentos americano Hicks, Muse, Tate & Furst (HMTF) fechou um acordo e adquiriu 49% da Traffic, trazendo novos direitos de transmissão de jogos e competições internacionais para a empresa.[4]
Anos 2000 e expansão
Em 2000, a empresa apoiou a realização do primeiro Campeonato Mundial de Clubes da FIFA e possuía direitos totais de transmissão da competição. A Globo ignorou a competição e qualquer proposta para transmitir os jogos, cabendo a Rede Bandeirantes transmitir todas as partidas. O jogo final da competição entre Corinthians e Vasco, realizado em 14 de janeiro de 2000 garantiu para a Bandeirantes o seu pico histórico de audiência com cerca de 50 pontos no IBOPE.[5]
Em 2003, a Traffic adquiriu quatro emissoras de televisão do interior de São Paulo e fundou a TV TEM, uma rede de emissoras regionais afiliadas a Rede Globo.[6] A TV TEM cobre cerca de 49% do interior paulista, tendo emissoras em Bauru, Itapetininga, São José do Rio Preto e Sorocaba. Novas aquisições no setor de mídia e comunicação foram feitas em 2005, quando comprou 50% da produtora Canal Azul[7] e em 2009, quando comprou o jornal "Diário de S.Paulo".[8]
No ano de 2005, a empresa investiu no Desportivo Brasil, uma equipe criada para administrar, treinar e negociar seus atletas.[2][9] Seu projeto incluiu também em 2009, a criação de um centro de treinamento para atletas revelação na cidade de Porto Feliz, no interior de São Paulo.[10]
Internacionalização
Em outubro de 2010, a Traffic comprou o Grupo Desportivo Estoril Praia em Portugal, que estava na Segunda Liga portuguesa. Na temporada 2010/2011, o clube subiu à Primeira Liga e na época seguinte foi uma das equipes sensação, classificando-se para a Liga Europa.[carece de fontes]
Nos anos de 2012 e 2013, a empresa passou por algumas reformulações, respectivamente, comprando de volta a participação de 49% da HMTF[2] e vendendo o jornal "Diário de S.Paulo" para o grupo Cereja Digital.[11]
Em 2014, seu dono J. Hawilla foi acusado nos Estados Unidos pelos crimes de fraude eletrônica, extorsão, obstrução de justiça e lavagem de dinheiro, sendo obrigado a devolver cerca de 151 milhões de dólares às autoridades norte americanas, devido a um esquema fraudulento em que ficou comprovado o envolvimento da Traffic e a Federação Internacional de Futebol nas negociações de direitos de transmissão em campeonatos e ligas de futebol.[1][12][13]
Já em 2017, a divisão de representação de atletas anteriormente denominada Traffic Talentos teve seu nome alterado para Talento Football Management. Segundo representantes da empresa, a alteração se deu por uma questão estratégica e para aumentar sua presença no mercado europeu.[14] Em março do mesmo ano, falecia J. Hawilla.[9]
Atualmente, a empresa possui cinco divisões: direitos de TV e patrocínio, gerenciamento de futebol, a Traffic Sports-USA, produção e transmissão de TV e outras empresas.[15]
Condenações na justiça
Ver artigo principal: Caso de corrupção na FIFA em 2015José Hawilla, dono do Grupo Traffic, em 12 de dezembro 2014 assumiu as acusações de conspiração por fraude eletrônica, lavagem de dinheiro e obstrução da justiça nos Estados Unidos. Em 14 de maio de 2015, foi considerado culpado pelo crime[16] de fraude bancária. No acordo, devolveu US$ 151 milhões de dólares, sendo US$ 25 milhões foram pagos no momento do acordo, segundo o documento divulgado pela Justiça dos Estados Unidos. Segundo a Justiça americana[17], Hawilla também foi indiciado e culpado por extorsão, conspiração por fraude eletrônica, lavagem de dinheiro e obstrução da justiça.
Negócios
Esportes
- Talento Footbal Management - TFM (agência de marketing esportivo)
Mídia e comunicação
- TV TEM (rede de emissoras afiliadas a Rede Globo)
- TV7 Vídeo Comunicação (produtora de televisão)
- Rede Bom Dia
Outros
- Pratik (rede de lojas de conveniência em São José do Rio Preto)
- Diário de S. Paulo (jornal impresso, 2009-2013, vendido ao grupo Cereja Digital)
