Franšizė (kūryba)
Šis straipsnis apie kūrybą. Apie kitas šio termino reikšmes skaitykite straipsnyje Franšizė.
Franšizė (angl. franchise, media franchise, multimedia franchise < pranc. franchise) – tarpusavyje susijusių kūrinių rinkinys, kuriuos sieja bendras originalas – filmas, literatūros kūrinys, televizijos programa ar vaizdo žaidimas.
Franšizės ypatumai
Franšizės neretai yra kryžminės rinkodaros subjektas, kurios aprėpia keletą skirtingų platformų. Jos dažniausiai kuriamos, kuomet originalus kūrinys sulaukia didžiulio pasisekimo. Franšizėmis siekiama toliau didinti pelną, skatinti komercinį pelningumą, išsaugoti turimus vartotojus.[1]
Ilgainiui didelės atitinkamos kūrybos gerbėjų grupės sukuria franšizės fandomą – gerbėjų bendruomenę, kuri žiūri ar skaito šią kūrybą bei dalinasi savo įspūdžiais su kitais bendraminčiais.[2] Dalinai dėl augančios socialinių tinklų reikšmės franšizių fandomai pastaraisiais metais tampa vis populiaresni: daugelis gerbėjų nori bendrauti vieni su kitais, diskutuoti ar netgi dalintis savo mėgstamos laidos ar knygos pagrindu paremta kūryba tokiose svetainėse, kaip „Tumblr“, „Reddit“ arba „Fandom“.[3] Sėkmingos franšizės stengiasi plėsti savo tikslinės auditorijos ratą, skatinti vartotojų susidomėjimą, raginti gerbėjus svarstyti pačios franšizės tolimesnes perspektyvas.[4]
Franšizės įprastai plėtojamos remiantis kitame sukurtame meno kūrinyje esančio personažo ar fiktyvaus pasaulio sėkme. Jos kuriamos vadovaujantis licencijuotomis sutartimis, kuriose pasižadama gerbti kito kūrėjo intelektinę nuosavybę. Pasak Bario Langfordo (Barry Langford), „Studijoms filmas, kuris tinkamas multimedijos franšizei kurti, yra pramoginis filmas. Be galo brangi kryžminės medijos konglomeratų kūryba, pagrįsta sinergetiniu atpildu, lemia šios produkcijos akivaizdžią būtinybę.“[5]