SM Culture Universe

Pada tahun 2004, SM Entertainment telah bekerja untuk memproduksi alam semesta budaya mereka sendiri.^[1] Selama tahap perencanaan, Lee Soo-man berpikir untuk menciptakan pandangan dunia dengan penceritaan yang "inovatif dan kuat".^[2] Ia menganggap bahwa berkreasi, menyampaikan cerita, dan memasuki worldview adalah sebuah kompetisi.^[3] Alih-alih pandangan dunia yang ditafsirkan sebagai simbol atau metafora, mereka menciptakan konten mendongeng yang berisi karakter dan cerita yang benar-benar "baru dan sangat menarik", dan Lee percaya bahwa cerita ini adalah elemen penting untuk mengekspresikan seniman dan musik, dan merupakan kuncinya menuju sukses.^[4]

Lee Soo-man menghadiri Forum Industri Kebudayaan Dunia Pertama (WCIF) sebagai perwakilan dari budaya Korea dan memberikan pidato utama dengan tema "Masa Depan Industri Hiburan Dunia Setelah COVID-19 dan Alam Semesta Budaya".^[5] Dalam salah satu sorotan dalam pidatonya, Lee menyatakan bahwa mereka selangkah lebih dekat ke dunia hiburan masa depan yang mereka impikan.^[6] Ia menambahkan bahwa di tahun 2020, mereka akan mewujudkan SMCU sebagai visi dunia hiburan masa depan, melalui girl group baru Aespa, dan melangkah maju dengan cara-cara yang "baru dan inovatif" seperti yang telah mereka lakukan selama ini.^[7]

Pada 11 November 2020, Park Jun-young, direktur eksekutif SM Entertainment, menghadiri Acara Demonstrasi Taksi dan Demonstrasi Taksi UAM Seoul "City, Open the Sky" yang diselenggarakan oleh Kementerian Pertanahan, Infrastruktur dan Transportasi dan Metropolitan Seoul. Park menjelaskan pentingnya teknologi budaya dalam industri mobilitas masa depan. Dinyatakan bahwa SM terus menantang konvergensi budaya dan teknologi di bawah visi masa depan Lee Soo-man dan telah mempersiapkan masa depan sebagai "perusahaan teknologi" yang melampaui hiburan. Lee menyebutkan SMCU sebagai "nilai inti dan visi" SM.^[8] Dia menegaskan bahwa itu bertujuan untuk "menciptakan dunia hiburan yang terhubung dengan budaya" dan bersiap untuk memprediksi bahwa masa depan akan menjadi dunia AI dan selebriti.^[9]

Pada 12 November 2020, Lee Sung-soo, CEO SM Entertainment, bersama dengan Choi Si-won, anggota Super Junior, menghadiri Pekan Bisnis Pengusaha China Dunia Korea 2020 untuk pengusaha China di seluruh dunia atas nama Korea-World Chinese Entrepreneurs Business Week 2020 untuk pengusaha China di seluruh dunia. industri budaya.^[10] Itu diadakan secara bersamaan di seluruh dunia sebagai forum online waktu nyata dan disiarkan di YouTube karena kekhawatiran COVID-19.^[11] Choi menyebut SMCU sebagai "nilai inti dan visi hiburan masa depan" yang disajikan oleh SM. Ia memaparkan bahwa SMCU adalah "bukan hanya pandangan dunia" yang ditafsirkan sebagai simbol atau metafora, tetapi "visi dan proyek baru" untuk mengekspresikan seniman dan musik melalui konten mendongeng yang berisi karakter dan cerita "menarik". Choi berbicara tentang Aespa sebagai "awal" dari proyek SMCU, dan menambahkan bahwa pandangan dunia dan cerita dari berbagai grup seperti EXO, Red Velvet, dan NCT akan terungkap secara independen dan terkadang terhubung ke cerita baru.^[12] Selain itu, ia menambahkan bahwa Super Junior juga merupakan bagian dari SMCU dan berharap orang-orang akan melihat cerita berbeda apa yang akan diungkapkan grup ini di masa depan.^[13]

Pada 23 Juni 2021, SM Entertainment dan Korea Advanced Institute of Science and Technology (KAIST) menandatangani nota kesepahaman (MoU) untuk studi metaverse bersama.^[14] Sebelumnya, Lee Soo-man telah bekerja sama dengan Marvel, Creative Artists Agency, dan Intel, di antara perusahaan global lainnya, untuk membuat dunia budaya.^[15] Melalui MoU tersebut, SM dan KAIST berencana untuk saling melakukan kerjasama teknologi di bidang-bidang seperti konten, kecerdasan buatan dan robot, proyek bersama terkait produksi avatar digital, dan penelitian akademis kolektif tentang Teknologi Budaya (CT).^[16] Melalui penelitian bersama dengan KAIST's College of Culture and Technology, SM akan fokus pada penelitian teknologi kinerja metaverse menggunakan avatar.^[17] Berdasarkan kolaborasi tersebut, KAIST dan SM berencana untuk melakukan penelitian yang mencari "kesempurnaan" kinerja dan "kemajuan" teknologi.^[18]

Pada 29 Juni 2021, SM Entertainment mengadakan SM Congress 2021 untuk mengumumkan visi dan strategi SM. Lee Soo-man membuka acara dengan menyatakan bahwa SM telah "melanjutkan tantangan untuk menciptakan pengalaman" yang belum pernah ada sebelumnya dengan konten musik. Dia menjelaskan bahwa era metaverse akan diakui karena "orisinalitasnya dan akan menjadi lebih berharga" di masa depan.^[19]Lebih lanjut, Lee mengatakan bahwa mereka telah meramalkan, mempersiapkan, dan merintis masa depan.^[20] Lee mengatakan kepada Aespa bahwa mereka "melangkah keluar dengan sungguh-sungguh ke dunia" di mana mereka memperluas pandangan dunia mereka di bawah nama SM Culture Universe dan menciptakan alam semesta mereka sendiri. Selain itu, SM mengumumkan rincian lebih lanjut mengenai SMCU seperti rencana potensial untuk film, aplikasi, dan game yang memungkinkan interaksi penggemar.^[21]

Pada 1 Juli 2021, WCIF Kedua diselenggarakan dalam bentuk seminar internasional yang melibatkan tokoh-tokoh kunci dari lima negara antara lain Korea Selatan, Amerika Serikat, China, Jeapng, dan India.^[22] Di bawah tema "Perubahan Industri Musik dan Hiburan di Era Pasca COVID", Lee Soo-man, ketua Metro-Goldwyn-Mayer Mark Burnett, yang memproduksi program audisi terkenal "The Voice" dan "Survivor", dan Teddy Zee , yang memiliki pengalaman lebih dari 30 tahun di Hollywood, akan menyampaikan pidato utama mereka.^[23] Lee menegaskan pada pidato utamanya bahwa bidang "tak terduga" harus menyatu dengan hiburan, mampu menciptakan "sinergi yang eksplosif", dan bahwa Korea harus menjadi "penggerak pertama".^[24] Selain itu, dia mengatakan bahwa di masa depan, konten yang akan menarik perhatian seharusnya merupakan "konten rekreasi" yang dapat dibuat ulang oleh pengguna dan mengklaim bahwa konten tersebut dapat menjadi "mata uang ketiga".^[25] Lee menambahkan bahwa itu akan menjadi agenda yang ingin mereka bagikan dengan para pemimpin industri budaya dan masa depan serta K-pop.^[26]

Diumumkan bahwa SM Entertainment akan memperkenalkan girl grup baru, Aespa, yang akan menjadi proyek pertama SMCU.^[27] Lee Soo-man mengungkapkan bahwa begitu grup tersebut dirilis ke dunia, orang-orang akan mengalami hiburan "baru" melalui cerita-cerita "menarik" selain semua Hak Kekayaan Intelektual (IP), visual dan pertunjukan, termasuk musik, lirik, dan video mereka. konten termasuk video musik. Lee telah menyebutkan cerita Aespa di mana anggota artis di "dunia nyata" dan anggota avatar di "dunia maya" berkomunikasi, berinteraksi, dan tumbuh melalui "dunia digital", dunia perantara antara realitas dan realitas virtual. Selain itu, ia menggambarkan grup konsep baru dengan identitas "terobosan" untuk bekerja bersama dalam kenyataan di mana anggota "dunia nyata", anggota avatar, dan makhluk misterius di "dunia maya", yang mendukung dan membantu mereka , adalah anggota Aespa.^[28] Lee selanjutnya mempresentasikan rencana mereka tentang "konsep yang benar-benar baru" dari mendongeng yang anggota "dunia nyata" dan anggota "dunia maya" memiliki otak kecerdasan buatan (AI) sebagai organisme yang berbeda.^[29]

Cartoon, Animation, Webtoon, Motion Graphics, Avatar, dan Novel (CAWMAN) adalah genre video campuran baru untuk menggambarkan SM Culture Universe (SMCU). Lee Soo-man mengisyaratkan bahwa ada pembicaraan tentang membuat film di Hollywood menggunakan genre tersebut.^[30]