בלאק פריידיי
בלאק פריידיי (באנגלית: Black Friday; מילולית "יום שישי השחור") הוא כינוי ליום שישי, שפותח את עונת השופינג שבין חג ההודיה בארצות הברית לחג המולד. הוא חל ביום שישי של השבוע הרביעי בחודש נובמבר (יום לאחר חג ההודיה).[1] זהו יום שיא של הצרכנות בארצות הברית.
אטימולוגיה
מקור הכינוי עוד בשנות השישים המוקדמות של המאה ה-20, והוא נטבע כדי לתאר את העומס והצפיפות הבלתי רגילים בחנויות ובכבישים האופייניים ליום זה. לפי הסבר עממי, הכינוי איננו נושא קונוטציה שלילית אלא הוא מבוסס על הביטוי "in the black" שמשמעותו להרוויח. משמעות הביטוי נעוצה במוסכמה מתוך עולם ראיית החשבון, שלפיה ערכים מספריים חיוביים (הכנסות / רווחים) מודפסים בדיו שחור וערכים מספריים שליליים (הוצאות / הפסדים) מודפסים בדיו אדום.
פעילות
כלכלנים רבים רואים במועד זה דרך בדיקה מצוינת להצלחת השוק הקמעונאי בארצות הברית. בעבר, היה זה יום הקניות העמוס ביותר בשנה.
האביזרים שנקנים לקראת חג המולד הם בעיקר קישוטים לעצי חג המולד, כרטיסי ברכה ובובות סנטה קלאוס. בנוסף, ישנה קנייה מסיבית של מתנות לכבוד החג.
ב-2017 נרשם שיא של קניות בסכום של כ-5 מיליארד דולר בעשרים וארבע שעות, עליה של 17% מ-2016.[2] לפי נתוני חברת האשראי הישראלית כאל, הישראלים קנו בכ-19 מיליון ש"ח.[3]
בשנת 2018 נשבר בישראל שיא של רכישות ברשת, שעמדו על סך 3.19 מיליארד שקל, לא כולל רכישות במזומן בחנויות פיזיות.[4] בשעת העומס אף קרסו מערכת האשראי של חברת שב"א (שירותי בנקים אוטומטיים), המפעילה את מערכת התשלומים הלאומית בכרטיסי אשראי. מוקדם יותר באותו שבוע קרסה מערכת הפרסום של פייסבוק ואינסטגרם במשך שעות, בשל עומס קמפיינים.[5]
בשנת 2020, בעקבות מגפת הקורונה חלה עלייה של 20 אחוזים בהיקף המכירות במהלך הבלאק פריידי בישראל.[6] במהלך 24 שעות, יצא סכום של 67 מיליון שקל בסך הכול.[6] עוד פורסם, כי מתחילת נובמבר, יצא סכום של למעלה ממיליארד שקל בקניות אינטרנטיות בעקבות הבלאק פריידי; עלייה של 37 אחוזים משנת 2019.[6] בארצות הברית, יצא סכום כולל של למעלה מ-9 מיליארד דולר אמריקני.[6]
אירועים שחלו במהלך הבלאק פריידיי
נתוני מכירות
הפדרציה הקמעונאית הלאומית מפרסמת נתונים על המכירות בכל סוף שבוע של חג ההודיה.[8] הגדרת הפדרציה ל"סוף השבוע של הבלאק פריידי" כוללת את חמישי, שישי, שבת והוצאות מוקדמות של יום ראשון.
אורכה של עונת הקניות אינו זהה בכל השנים: תאריך הבלאק פריידי משתנה בין 23 ל-29 בנובמבר ואילו ערב חג המולד נקבע ב-24 בדצמבר.
| שנה | תאריך | פרסום הסקר | קונים (במיליונים) | ממוצע שהוצא | סך כל ההוצאות |
|---|---|---|---|---|---|
| 2023 | 24 בנובמבר | ||||
| 2022 | 25 בנובמבר | ||||
| 2021 | 26 בנובמבר | ||||
| 2020 | 27 בנובמבר | ||||
| 2019 | 29 בנובמבר | ||||
| 2018 | 23 בנובמבר | 27 בנובמבר[9] | 165 | $313.29 | $51.7 מיליארד |
| 2017 | 24 בנובמבר | 28 בנובמבר[10] | 174 | $335.47 | $58.3 מיליארד |
| 2016 | 25 בנובמבר | ||||
| 2015 | 27 בנובמבר | ||||
| 2014[11] | 28 בנובמבר | 30 בנובמבר | 233 | $380.95 | $50.9 מיליארד |
| 2013 | 29 בנובמבר | 1 בדצמבר | 249 | $407.02 | $57.4 מיליארד |
| 2012 | 23 בנובמבר | 25 בנובמבר | 247 | $423.66 | $59.1 מיליארד |
| 2011 | 25 בנובמבר | 27 בנובמבר | 226 | $398.62 | $52.5 מיליארד |
| 2010 | 26 בנובמבר | 28 בנובמבר | 212 | $365.34 | $45.0 מיליארד |
| 2009 | 27 בנובמבר | 29 בנובמבר | 195 | $343.31 | $41.2 מיליארד |
| 2008 | 28 בנובמבר | 30 בנובמבר | 172 | $372.57 | $41.0 מיליארד |
| 2007 | 23 בנובמבר | 25 בנובמבר | 147 | $347.55 | $34.6 מיליארד |
| 2006 | 24 בנובמבר | 26 בנובמבר | 140 | $360.15 | $34.4 מיליארד |
| 2005 | 25 בנובמבר | 27 בנובמבר | 132 | $301.81 | $26.8 מיליארד |
בלאק פריידי בישראל
כמו בארצות הברית, גם חנויות מקומיות ואינטרנטיות בישראל נערכות למבצעי בלאק פריידי, חלקן הגדול עוד לפני המועד המקורי. לעומת זאת, בישראל צרכנים רבים הטיחו ביקורת כי המוצרים שנמכרים במבצע בחנויות ישראליות, אינם בביקוש וההנחות אינן גדולות (בדגש על מוצרי מחשבים ואלקטרוניקה), וכן נראה כי החנויות מנסות לנצל את האירוע כדי להיפטר ממלאי עודף (בשל אי ביקוש). כמו כן ביקורת הצרכנים תקפה גם לאתרי מכירות גלובליים בעלי משלוח לישראל.
סממן נוסף לכך שההנחות בישראל אינן גבוהות נעוץ בעובדה שזמן קצר טרם תקופת המבצעים, נוהגות חנויות רבות להעלות באופן ניכר את המחירים, כך שבמועד למתן ההנחות, המחיר יחזור לגובהו המקורי, או מעט נמוך יותר, ועל כן ההנחה היחסית למחיר שקדם לתקופה אינה גבוהה.[12] כדי להקל על קמעונאים ישראלים את התחרות מול בלאק פריידי, בשנת 2014 חברת גוגל בשיתוף משרד הכלכלה והתעשייה יזמו אירוע קניות שנקרא ShoppingIL.[13]
בשנת 2023, בעקבות מלחמת חרבות ברזל, עסקים ישראלים רבים בחרו למתג מחדש את שם המבצע בשם "בלו פריידי" (באנגלית: Blue Friday; מילולית: יום שישי הכחול), תוך שימוש בצבעי כחול ולבן, הנחשבים לצבעים הלאומיים של ישראל.[14]
ראו גם
קישורים חיצוניים
- "יום שישי השחור" - אחד המדדים הטובים ביותר לצמיחת המכירות הקמעוניות בארה"ב, באתר וואלה, 24 בנובמבר 2006
- אתר וול-מארט נפל עקב עומס גולשים, באתר וואלה, 26 בנובמבר 2006
- מיקי גרינפלד, "בלאק פריידיי הדיח את סייבר מאנדיי כאירוע הקניות אונליין הגדול בשנה", באתר כלכליסט, 27 בנובמבר 2016
- המחיר האמיתי של טירוף הקניות