Fiskars (tavaramerkki)
Fiskars-brändi tai -tavaramerkki on Suomen vanhimpia ja arvostetuimpia brändejä[1] [2]. Sille myönnettiin tavaramerkki vuonna 1889.[3] Fiskars-brändättyjä tuotteita, joita käytetään askartelussa, puutarhanhoidossa, ruoanlaitossa, rakentamisessa ja korjaamisessa myydään Fiskarsin Functional-liiketoimintayksikön kautta.[4] [5] [6]
Suomessa puutarhatyökaluja valmistavat Fiskars Brands Finlandin tehtaat entisen Pohjan kunnan Pinjaisissa, lähellä Billnäsin ruukkia. Tehtaat valmistavat myös muun muassa saksia ja kirveitä.[7] Myös tuotekehityksestä pääosa toimii Pinjaisissa, mutta Yhdysvalloissa on erillinen tuotekehitysyksikkö.[8]
Fiskars-sakset
Fiskarsin oranssikahvaisia saksia on valmistettu vuodesta 1967 lähtien. Vuonna 1972 Fiskars aloitti myös vasenkätisille muotoiltujen saksien massatuotannon ensimmäisenä yrityksenä maailmassa. Fiskarsin vasenkätisten sakset ovat väriltään punaisia.[10]
Vuoteen 2010 mennessä [11] Fiskarsin oranssipäisiä saksia oli myyty maailmanlaajuisesti yli miljardi paria, mikä tekee Fiskarsista maailman suurimman saksibrändin.[12] Fiskars on rekisteröinyt saksiensa oranssin sävyn. Vuoteen 2012 mennessä Fiskarsin lisäksi Suomessa olivat rekisteröineet värisävyjä vain Fazer (Fazerin suklaan sininen sävy) ja Huoneistokeskus (oranssi). Ne olivat osoittaneet Patentti - ja rekisterihallitukselle, että yritysten tuotteet erotetaan pitkän toiminnan jälkeen juuri värisävyn perusteella.[13]
Vuonna 2017 Helsingin Designmuseossa järjestettiin näyttely oranssikahvaisten saksien 50-vuotisjuhlan kunniaksi.[12]
Fiskars-kirveet
Vuonna 2019 esitelty Fiskars Norden -kirvesmallisto on palkittu tuotemuotoilustaan ja toiminnallisista ominaisuuksistaan. Sarjaan kuuluvat retkikirves, rakentajan kirves ja järeä halkaisukirves.[14] Norden-sarjan retkikirveen leikkausreuna on lähes yhtä terävä kuin kirurginveitsi ja sen hiiliteräksinen ja kahdesti karkaistu palko on käsitelty erikoispinnoitteella, joka estää terän juuttumisen halkaistavaan puuhun. Norden-kirveiden varsi on tehty hikkoripuusta.[14]
Tunnustuksia
Fiskars-tuotemerkki on menestynyt hyvin Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen vuosittaisessa Brändien arvostus -kyselyssä.
- Vuonna 2015 Fiskars valittiin Taloustutkimuksen ja Markkinointi & Mainonta -lehden kyselyssä Suomen arvostetuimmaksi brändiksi.[1]
- Vuonna 2016 Fiskars oli Suomen kolmanneksi arvostetuin brändi.[2]
- Vuonna 2017 Fiskars oli Arvostetuimmat brändit -kyselyssä toisella sijalla.[15]
- Vuoden 2018 Arvostetuimmat brändit -listauksessa Fiskarsin sijoitus oli toinen[16]
- Fiskars on ollut Suomen arvostetuimmat brändit -kyselyn kärkipaikalla viisi kertaa peräkkäin, vuosina 2019[17], 2020[18], 2021[19], 2022[20] ja 2023[21]
Muotoilupalkintoja:
- Vuonna 2017 Fiskarsin PowerGear X- puutarhasakset palkittiin tuotemuotoilun Red Dot -palkinnolla Product Design -sarjassa Best of the best -palkinnolla.[22]
- Vuonna 2019 Fiskarsin puutarhanhoitotuotteet ja pihatyökalut saivat yhteensä seitsemän Red Dot Design -palkintoa. Fiskarsin uudet, puuvartiset Fiskars Norden-kirveet ja Kastelukela XL saivat kilpailun arvostetuimman tunnustuksen. Kastelukela XL on muotoiltu niin, että sen voi helposti sijoittaa vaakatasossa erilaisiin maastoihin. Myös Xact-istutustyökalut, Fiskars-kasteluliittimet ja -puutarhaleikkurit ja Pro-leikkurit ja -lapiot palkittiin.[23]
Lähteet
Aiheesta muualla
- Brändin verkkosivut
- Business Insider: These perfectly-designed orange scissors are iconic — take a look at their history
- Tekniikka & Talous: Fiskarsin oranssi klassikko täyttää 40 vuotta
- Fast Company: How A Pair Of Orange Scissors Made Design History
- CNN: One billion and counting: Why the scissors in your kitchen are a work of genius