Playboy (Brasil)

A mediados de la década de 1970, Roberto Civita, que trabajaba en la Editora Abril bajo su padre Victor Civita, conversó con la dirección de la revista Playboy en los Estados Unidos para empezar el comienzo de una versión brasileña de la publicación. Enseguida lo discutió con Victor, que sugirió pedir permiso para la publicación con el ministro de Justicia, Armando Falcão, visto que el gobierno militar mantenía la prensa bajo censura previa. A pesar de las garantías que los ensayos serían más comportados y el contenido editorial sería "mucho más intelectual y sofisticado que cualquier revista que circulaba en el país", Falcão vetó el plan declarando que "no podría hacer ninguna revista con el nombre PLAYBOY en Brasil, no importaba el contenido." (la edición norteamericana tuvo su venta prohibida en 1970) Observando una brecha, Civita reenvió los planes bajo el título La Revista del Hombre, consiguiendo la aprobación.

La primera edición de Revista del Hombre, comúnmente abreviada a la época como Hombre, fue lanzada en agosto de 1975, con una pareja en la portada (la modelo era Rosicleide). Aunque la estrella del ensayo interno fuera Lívia Mund, el editor Fernando de Barros vetó una portada con Mund porque ella también posaba en la Nueva de aquel mes. Su sustituta fue una modelo no famosa, llamada solo como Rosicleia. Contando también con fotos de la americana Valerie Perrine y textos de Vladimir Nabokov, Francis Ford Coppola, Jorge Amado, Paulinho de la Viola y Roberto Drummond, la edición inicial de Hombre inmediatamente se hizo bien-sucedida, vendiendo 135 mil ejemplares. Las fotos eran cortadas o retocadas para evitar nudez explícita. Para engañar el filtro de la División de Censura de Diversiones Públicas, el equipo de la revista utilizaba trucos como presentar fotos escandalosas para conseguir que otras fueran aprobadas, o ensayos de mujeres vistiendo camisetas mojadas. A la vez, ninguna mención era hecha a la Playboy americana en la primera edición, no contando ni con la tradicional entrevista - que estrenaría en la segunda edición, con el exagente de la CIA Philip Agee, y sólo vería versión nacional en 1976 con el exjugador Didi.

En contraste al veto de las fotos, así como otras revistas masculinas de la época la publicación tuvo una condición de vanguardia en el periodismo, contando con reportajes innovadores, algo que el periodista Gonçalo Júnior explicó con el hecho que "en la condición de revista de 'mujer desnuda', se preocupaban más en censurar las fotos que en censurar material y entrevista". En abril de 1977, con la relajación del régimen militar bajo la presidencia de Ernesto Geisel, Hombre consiguió por primera vez estampar en la portada el coelhinho que es la logomarca de la Playboy americana, y en julio de 1978, la revista pudo estampar su verdadero título en las bancas, con la presencia en la portada de la plantilla importada de los americanos Debra Jo Fondren. Durante el periodo, la Abril disputaba el derecho del nombre La Revista del Hombre con la Editora Tres, que publicaba la concurrente Estatus y lanzó una publicación también llamada Revista del Hombre en 1975 solo para aprovecharse del título y perjudicar a Abril.

En la década de 1980, el director de redacción Mário Escobar de Andrade consiguió hacer la Playboy una de las revistas de mayor vendaje en el mercado brasileño, con media de 400 mil ejemplares. Además de ensayos con musas de la época, consiguió imponer un fuerte contenido editorial, incluyendo entrevistas con personalidades elusivas como Fidel Castro. En la década de 1990, la revista tuvo sus ediciones más vendidas bajo el director Ricardo Setti (1994-1999). La sucesora de Setti, Cynthia de Almeida, priorizó un público más joven, reflejándose en revistas masculinas como la Maxim, ya que el público de 20 a 29 años respondía a 41% de los consumidores.

Almeida salió en 2004 para asumir la Revista MTV y dos nuevos proyectos editoriales vueltos al público joven. El nuevo director fue Rodrigo Velloso, que ocupaba la dirección de marketing de las marcas infantiles y de educación. Velloso mantuvo la línea de Almeida, mientras realizaba un cambio en la diagramación y esbozo. Después de la salida de Velloso en 2006, el entonces editor de la concurrente Sexy Edson Aran fue contratado como su sustituto. Aran dio gran importancia al contenido editorial, estableciendo un calendario de ediciones temáticas (como Humor, Gastronomía, y Música etc) y reviviendo los rankings, como uno de cachaças. Aran sale en 2013, y su sustituto Thales Guaracy queda solo 9 meses en el cargo. En 2014 el director sería Sérgio Xavier Hijo, exdirector de la Resultado que comandaba el núcleo de licenciadas de la Rodale cómo Men's Health.

En 2015, delante de la caída de circulación y el coste de los royalties para la Playboy Enterprises, la Abril decidió concluir su versión de la Playboy el mismo año en que esta completaba 40 años. La matriz americana entró en negociación con otras editoras para mantener el título en la activa, finalmente cerrando contrato de licenciamento con la paranaense PBB Entertainment para que esta relanzara la revista en 2016. Originalmente marcada para marzo, el reestreno fue aplazado un mes. La portada de la edición re inaugural en abril de 2016 fue Luana Piovani, después de años rechazando invitaciones de la Abril. El primer número de la nueva Playboy, bajo dirección de Kleyson Barbosa y Maíra Miranda, tuvo 100 mil ejemplares y precio de 20 reales (la última edición de la Abril costaba R$14 y tuvo 80 mil unidades impresas).

La PBB Entertainment anunció que a partir de junio de 2016 la revista pasaría a ser publicada bimestralmente, según la editora, la acción forma parte del proceso de reestructuración de la marca en Brasil, que traerá novedades para los lectores. En 2017 la revista pasó a salir cada tres meses. El mes de abril, el publisher André Sanseverino fue alejado de la revista después de ser denunciado, junto con su socio Marcos Aurélio de Abreu Rodrigues y Silva, de asedio sexual por nueve modelos que participaron de un evento de la revista, en Curitiba. Ellas acusaban ambos de proponer sexo en pago de dinero y fama.

El 2 de abril de 2018 fue anunciado que sería solamente una edición por año, dejando así de ser vendida en las bancas y pasando a ser comercializada solamente por encomienda en su web, para colecionadores. En julio de 2018, es confirmado que la Playboy fue concluida en Brasil después de rescisión de contrato entre la PBB Entertainment y la matriz norteamericana en el fin de 2017. En materia publicada por el UOL, la dirección de la revista nos Estados Unidos confirmó que las operaciones virtuales de la marca Playboy en Brasil eran irregulares y que estaba bajo proceso de investigación. Por cuenta de eso, perfiles en las redes sociales fueron desactivados y la web Men Play fue cerrada por el FBI. Paralelo al cierre de las actividades de la versión brasileña, la Playboy Americana hizo un acuerdo y pasó a distribuir la Playboy Portugal en São Paulo y Río de Janeiro.

Siguiendo las líneas maestras de la edición americana, la versión brasileña disponibiliza muchas secciones, algunas de ellas buscan el entretenimiento erótico, a ejemplo de Gatas & Coelhinhas, que presenta imágenes de fotógrafos, no necesariamente del equipo de la revista, y que focalizan y registran mujeres desconocidas del medio; Clic, con varias celebridades, supuestamente fotografiadas en situaciones reveladoras o embarazosas; Mujeres que Amamos, que presenta una foto sensual de una modelo nunca antes registrada en portada.   

Como especie de "coche-jefe" de la publicación, la edición brasileña de Playboy busca fotografiar mujeres famosas desnudas, o en visibilidad notable en momento oportuno, como atractivo fundamental y característico, al contrario de la línea editorial original americana, que le gusta la "chica de la vecindad". En general, la nudez femenina presentada en las páginas brasileñas, especialmente el ensayo de grandes estrellas, trasciende el aspecto de la sensualidad, presentándose de forma artística, buscando caracterizarse como registro fotográfico de una personalidad, en un momento de su vida. En relación con los profesionales responsables por los clics de las estrellas brasileñas, sobresalen grandes fotógrafos, por ejemplo Bob Wolfenson, J.R. Duran, Marcio Scavone y Luis Crispino.

Otras secciones tienen naturaleza informativa, literaria o cultural,por ejemplo Caro Playboy, un pliego que expone la opinión de los lectores sobre la revista, publicando ideas, elogios y críticas; Happy Hour, con curiosidades de diversos asuntos; la sección Neuronas, actualizando al lector sobre los lanzamientos en cine, libros, juegos y DVDs; Sobre Eso y Aquello, una columna fija del periodista Ivan Lessa; Playboy Responde, con preguntas sobre sexo y otros temas hechas por los lectores para la redacción de la publicación, muchas veces respondidas por especialistas. Y aún: cuentos eróticos escritos por grandes escritores brasileños; reportajes especiales con los asuntos de interés masculino de la actualidad; consejos de moda y estilo; guía de bares, bebidas, moteles, viajes y cocina; y, por fin, las Piadas de Playboy, tradicional última página de la revista.

Un punto fuerte de la revista son las entrevistas. Muchas veces bombásticas y reveladoras, ellas son encontradas todos los meses en la publicación ocupando varias páginas, relatando historias, opiniones y deseos de grandes celebridades e intelectuales brasileños e internacionales. Entre estos que ya concedieron entrevista a la Playboy, se destacan: Luiz Inácio Lula de Silva, Fernando Henrique Cardoso, Fidel Castro, Angelina Jolie, Regina Duarte, Tony Ramos, Yasser Arafat, Chico Buarque, Ayrton Senna, Fernanda Montenegro, Oscar Niemeyer, Pelé, Gisele Bündchen y Paulo Conejo. Hay también otra sección que es como una minientrevista, llamada 20 P, siendo 20 preguntas audaces hechas a los más diversos famosos. De esa forma, se retira el estigma de revista que trae únicamente fotos de mujeres desnudas.  

El reestreno en 2016 vio una repaginación del contenido de la Playboy, aunque incorporando viejos nombres de secciones como "Happy Hour", "Insiders" y "Entre Nosotros". Más columnistas y cartunistas fueron agregados, y las bromas dieron espacio a sólo una columna en la Happy Hour.

De entre más de 400 ediciones, se registran como principales famosas que posaron totalmente desnudas a las lentes de la Playboy: