Keds
Keds és una marca comercial dels Estats Units de calçat de roba amb sola de goma. Fundada el 1916, l'empresa és propietat de Wolverine World Wide.[1][2] El disseny original, Champion, va ser el primer calçat de roba comercialitzat en massa.[3]
| |||||
  | |||||
| Dades | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Tipus | negoci filial | ||||
| Forma jurídica | filial | ||||
| Història | |||||
| Creació | 1916 | ||||
| Activitat | |||||
| Produeix | indumentària esportiva i equipament esportiu | ||||
| Governança corporativa | |||||
| Seu | |||||
| Entitat matriu | Wolverine World Wide (en)  | ||||
| Lloc web | keds.com | ||||
Història
El 1949, es va presentar Pro-Keds com una línia de sabatilles dissenyades per a l'activitat esportiva. Dissenyades específicament per a jugadors de bàsquet van aparèixer les Royal Tread, avalades per George Mikan. El 1953, els Minneapolis Lakers van ser equipats amb Pro-Keds.[4] Pro-Keds tenia la intenció de competir amb l'estàndard de la indústria, Converse.[5] Pro-Keds van ser utilitzades per estrelles de l'NBA, entre les quals Willis Reed, Kareem Abdul-Jabbar, Nate Archibald, Jo Jo White, Bob Love, Lou Hudson, Bob Lanier i Pete Maravich, així com icones de la música com The Ramones.[6] Els Keds van ser objecte de culte de la comunitat hip-hop a la fi dels anys 1970.[7]
A la dècada de 1990, l'actriu Demi Moore va protagonitzar un espot de televisió per a Keds,[8] com també l'actriu Mischa Barton, protagonista de The O.C., a finals dels anys 2000.[9]
Keds va llançar la campanya «Ladies First since 1916» el juliol de 2015, que se centra en l'empoderament femení i va comptar amb celebritats com Taylor Swift.[10] El 2016, Keds va celebrar el seu centenari i la continuació de la seva campanya «Ladies First Since 1916» amb una festa d'aniversaris durant la New York Fashion Week.[11] La companyia també va anunciar que la fàbrica de calçat es traslladava a Michigan.[12]